Google já foi condenado em um processo,mas vai recorrer — Foto: NOAH BERGER / AFP

RESUMO

GERADO EM: 09/09/2024 - 04:00

Google enfrenta segundo julgamento por monopólio na publicidade online

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O Google começa a enfrentar hoje seu segundo julgamento em um ano. Desta vez,em relação a seu negócio de publicidade on-line. O Departamento de Justiça dos Estados Unidos argumenta que a gigante de buscas manteve ilegalmente seu domínio em três mercados dentro do ecossistema que automatiza a publicidade on-line.

O caso,a ser decidido pela juíza do tribunal distrital dos EUA,Leonie Brinkema,foi ajuizado em janeiro de 2023 pelo Departamento de Justiça,com 17 procuradores-gerais estaduais.

Julgamento: Juiz do caso de monopólio do Google prevê anunciar punições até agosto de 2025Inteligência artificial: afinal,quando os bilhões investidos vão dar retorno?

O julgamento ocorre apenas um mês depois de o Google sofrer uma derrota em um caso antitruste federal. Segundo o juiz do tribunal distrital de Washington Amit Mehta,a empresa monopolizou ilegalmente o mercado geral de mecanismos de busca on-line e o mercado de publicidade em texto de mecanismos de busca. O Google já disse que vai apelar.

O jogo dos seis erros da inteligência artificial

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O que foi informado ao sistema: imagem hiper-realista retrata um homem tirando uma selfie com os amigos em um cinema lotado. As pessoas assistem a uma comédia e riem muito — Foto: Imagem gerada por Midjourney

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No cinema. A figura que segura o celular tem as mãos deformadas — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney

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Harmonia: Um maestro conduz uma orquestra,rege com energia,a câmera está de costas para o maestro,os músicos estão de frente para a câmera,ele toca a Nona Sinfonia de Beethoven - Foto: imagem gerada por IA/Midjourney

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Regência. A imagem exibe mão direita do maestro com dedo alongado. E a batuta se assemelha a um arco de violino — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney

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O que foi informado ao sistema de inteligência artificial: imagem exibe uma pessoa com os braços cruzados,não foi solicitado que aparecesse o rosto - foto: imagem criada por IA/Midjourney

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Em excesso. Imagem gerada por inteligência artificial mostra uma pessoa com mais um braço — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney

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Alegria: Uma criança sorri imensamente feliz e até grita de boca aberta de tanta felicidade quando recebe um presente. Esta imagem serve como uma prova do poder da felicidade — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney

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Sorriso assustador. O dente da criança que recebe o presente se confunde com a gengiva — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney

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Dueto inusitado: Produção exibe a cantora brasileira Anitta cantando com o líder do Coldplay,Crhis Martin,dançando e cantando no palco,com luz de neon — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney

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Atenção ao vocalista. A mão direita do cantor Chris Martin aparece com seis dedos — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney

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Apreciando a vista. Um grupo de capivaras com a cidade do Rio de Janeiro ao fundo,em um dia de garoa,imagem no estilo de publicações voltadas para a vida animal — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney

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É esse animal mesmo? Capivara aparece de rabo e mais parece um rato — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney

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Publicidade Os erros da IA

No caso da tecnologia de anúncios,o governo alegou que o Google também usou métodos ilegais para monopolizar mercados de servidores de anúncios para editoras de sites,trocas de anúncios e redes de publicidade para anunciantes. Juntos,esses mercados permitem que anunciantes comprem,e editoras vendam,anúncios digitais on-line.

O argumento do governo,segundo o site Yahoo Finance,é que o Google eliminou concorrentes ao capitalizar seu conhecido mecanismo de busca para entrar no mercado de publicidade on-line -- e depois comprou concorrentes. Primeiro em 2000,disseram,o Google lançou o Google Ads,uma plataforma que permite aos anunciantes comprar espaço publicitário nas próprias páginas da web do Google,incluindo aquelas que exibem resultados de busca na internet. Depois,naquele mesmo ano,a empresa criou outra ferramenta para anunciantes comprarem espaço publicitário em sites de terceiros.

Comprador,vendedor e leiloeiro

Os promotores dizem que o Google construiu um “fosso” ao redor de toda a indústria de tecnologia de anúncios ao desenvolver um servidor de anúncios separado para editoras de sites. Ao controlar ambos os lados da indústria,argumentam,o Google posicionou-se para extrair lucros como intermediário.

Quando as próprias plataformas de anúncios do Google não conseguiram ganhar tração,disse o Departamento de Justiça,o Google passou a comprar concorrentes.

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Em 2008,o Google adquiriu o principal servidor de anúncios para publicadores,DoubleClick,por US$ 3 bilhões,bem como uma plataforma de leilão de troca de anúncios,a AdX.

De acordo com o Departamento de Justiça,o Google então bloqueou publicadores que não usassem tanto sua plataforma de lado do publicador,a DoubleClick for Publishers,quanto sua troca de anúncios de acessar demanda de anúncios em tempo real exclusiva para o Google Ads.

“Na prática,o Google se posicionou para funcionar simultaneamente como comprador,vendedor e leiloeiro de publicidade digital em display”,disse a denúncia.